APSBI文旅版块
西班牙科技商业协会致力于推动中国与欧洲之间的文化与旅游合作，重点聚焦文化交流、旅游推广、城市品牌建设及文旅项目开发等领域。依托在西班牙与中国的双边资源与网络，APSBI为政府机构、文旅企业及相关组织提供从资源对接、项目策划到落地实施的全流程支持，促进文化互鉴、旅游合作与跨境发展。
APSBI携手巴塞罗那感恩大道协会举办中国市场专题培训
2026年7月9日，西班牙科技商业协会（APSBI）联合巴塞罗那感恩大道协会（Associació Passeig de Gràcia），面向感恩大道沿线品牌及商户举办了《中国游客在AI时代的消费决策与中国市场数字化趋势》专题培训，帮助本地商业深入了解中国游客消费行为的最新变化，以及人工智能时代中国数字生态的发展趋势。
作为巴塞罗那最具国际影响力的商业街区之一，感恩大道汇聚了众多国际奢侈品牌、高端零售及精品餐饮，是中国游客赴巴塞罗那的重要消费目的地。本次培训旨在帮助商户更精准地理解中国消费者，为迎接持续增长的中国游客市场做好准备。
培训首先围绕2026年中国赴西班牙旅游市场的发展情况进行了分析。数据显示，中国游客数量及消费金额持续增长，巴塞罗那依然是中国游客在西班牙最重要的旅游目的地之一。中国游客不仅保持着国际游客中领先的人均消费水平，其消费趋势也正在从传统购物逐渐向高品质体验、文化旅游及特色服务转变。
随后，培训重点介绍了人工智能对中国游客出行决策带来的深刻变化。随着生成式人工智能的普及，越来越多中国游客开始借助AI规划行程、筛选目的地、制定购物计划，并通过中国数字平台进行信息验证和消费决策。培训结合最新市场数据，分析了中国游客在AI工具、旅游平台及数字生态中的行为特点，并提出企业应积极优化数字信息、提升线上可见度，以适应新的旅游消费模式。
针对商户最关心的实际运营问题，培训进一步介绍了中国数字生态系统的发展现状，包括小红书、微信、携程、大众点评等平台在中国游客决策过程中的重要作用，以及生成式AI（GEO）时代企业数字内容建设的新方向。培训指出，在AI时代，仅仅拥有官方网站已经不足以获得中国消费者关注，企业需要通过结构化、多语言、高质量的信息建设，提高品牌在中国数字生态中的曝光度和可信度，从而增加被AI推荐和消费者选择的机会。
活动第二部分，由长期生活在巴塞罗那、拥有市场营销背景的中国青年代表结合自身经历，从中国消费者第一视角分享了年轻自由行游客的真实消费决策过程。通过"发现—验证—决策—分享"四个阶段，详细解析了中国游客如何利用小红书、Google Maps、AI助手等工具完成消费选择，并强调优质服务、文化理解及真实体验仍然是最终影响消费决策的关键因素。
培训现场气氛热烈，参会商户围绕中国游客消费习惯、数字营销、AI应用以及品牌国际传播等话题展开积极交流。与会企业普遍表示，此次培训内容紧贴当前市场趋势，不仅帮助他们深入理解中国消费者，也为未来拓展中国市场提供了具有实践价值的新思路。
未来，APSBI将继续发挥连接中国与西班牙的重要桥梁作用，与巴塞罗那各大商协会、公共机构及企业保持紧密合作，持续开展面向中国市场的专业培训、市场研究及商业交流活动，助力更多西班牙企业把握中国市场机遇，推动中西两国在商业、科技、文化及旅游等领域的深入合作。
APSBI举办"点亮中国红暨首届中西文化科技创新盛典"
2026年2月10日晚，在巴塞罗那地标建筑、世界文化遗产巴特罗之家举行了“点亮中国红暨首届中西文化科技创新盛典”。本次活动由西班牙科技商业协会（APSBI）和巴特罗之家（Casa Batlló）联合主办，得到了北京市文化和旅游局、北京市文化和旅游协会、浙江省文化广电和旅游厅、杭州市文化广电旅游局、成都市文化广电旅游局、成都市对外开放合作促进中心、上海市宝山区科学技术协会、上海陆家嘴（集团）有限公司、上海市杨浦区文化和旅游局，以及来 自瑞典、非洲加纳等多国文体企业、西班牙科技研发和投资机构和企业的大力支持。活动以“绿色创新”为主线，围绕可持续旅游、绿色城市、文化科技与创新实践展开，呈现出一幅多方参与、共创未来的国际图景。
本次“点亮中国红：中西绿色与创新之夜”吸引了来自文化、旅游、科技、教育、金融、法律、医疗与城市管理等多个领域的重要机构与企业代表出席，呈现出跨行业、跨国家、多维度合作的格局。参与机构涵盖西班牙国家科研体系（IDAEA-CSIC）、巴塞罗那市政府及国际经济促进部门、加泰罗尼亚企业与竞争力部门，以及多所高等院校，包括巴塞罗那自治大学（UAB）、加泰罗尼亚理工大学（UPC）、Vall d’Hebron 大学体系及 Planeta Formación y Universidades 等教育集团。
在科技与创新领域，AEInnova、ANTEX、Onalabs Inno-Hub、Cebiotex、SYRE Impact AB（瑞典）等企业代表参与交流，涉及新能源、循环材料、生物科技、智能制造与可持续产业方向。来自非洲与欧洲多国背景的创新企业代表，也为活动注入了更为国际化的技术与创意视角。
金融与投资领域则汇聚了中国建设银行西班牙分行、Sabadell（Paycomet）、以及 Uría Menéndez、Garrigues、Roca Junyent 等国际律师事务所代表，体现了对中西跨境投资、法律合规与商业落地的专业支撑。与此同时，中国航空、深圳航空、微信支付、支付宝+、 携程等企业的参与，也进一步强化了旅游与国际商务连接的维度。
从文化与创意产业到绿色科技与城市创新，从教育合作到金融与投资支持，本次活动不仅是一场文化盛典，更是一场覆盖中西合作核心领域的高端交流平台。通过这一多元参与结构，巴特罗之家（Casa Batlló） 和西班牙科技商业协会（APSBI）共同搭建起一个连接政府、企业、科研机构与城市资源的合作节点，使“巴特罗之家点亮中国红”成为中西在文化、旅游、教育、科技与投资等重点领域深化合作的重要场景。
在当晚的致辞环节，中西多位重要代表依次发言，彰显了本次活动在外交、经济与城市合作层面的多维意义。中国驻巴塞罗那总领馆总领事孟宇宏在讲话中指出：“中西关系在经贸、文化与绿色发展领域正进入更加务实与深入的新阶段，“点亮中国红”不仅是文化象征，更是推动双边合作不断升级的重要节点。” 加泰罗尼亚自治区企业与竞争力秘书、ACCIÓ 首席执行官 Jaume Baró Torres 先生强调：“加泰罗尼亚高度重视与中国在创新、投资与可持续产业方面的合作，巴塞罗那作为国际化城市，具备开放的创新生态与稳定的投资环境。”
来自地方政府层面的声音同样引人关注。Santa Susanna 市市长 Sr. Joan Campolier 以及 Consell d'Alcaldies 主席、Canovelles 市市长 Vallés Orienta 表示，地方城市在可持续旅游、绿色城市与国际合作方面拥有广阔空间，希望借助这一平台深化与中国城市的直接对接。Fundació Pro-Penedès 基金会主任 Sra. Gemma Sivill 则从区域发展角度强调文化与经济协同的重要性。
西班牙新能源企业界代表 David Comellas先生 在发言中指出，中西合作已从传统贸易拓展至绿色科技与创新产业，企业期待更具结构性的合作平台。巴特罗之家国际战略总监 Encarna Segura女士 表示，作为世界文化遗产，Casa Batlló 将持续以科技与创新赋能历史文化空间，使其成为跨文化交流的重要场所。西班牙科技商业协会（APSBI）代表 Johana 女士最后强调，协会将持续推动中西在文化、科技与投资领域的长期合作，使巴特罗之家成为连接中国与欧洲的重要锚点。
APSBI携国际网红代表参加中国驻巴塞罗那总领馆主题活动
2026年4月22日，应中国驻巴塞罗那总领馆邀请，西班牙科技商业协会携“带着老外看世界”筹备委员会部分国际网红代表，参加了总领馆举办的“世界读书日”暨“国际中文日”主题活动。
活动现场气氛热烈、内容丰富。来自西班牙的四位嘉宾——Iñaki Moya、Eduard Lloret、Georgina Martínez Solís及Juan Manuel Trancoso Trujillo——共同带来主题分享《我眼中的中国》。他们结合自身在中国学习、工作与生活的真实经历，从中国人民的热情友好、自然与城市风光的多样之美、中华美食的丰富多元等角度，生动讲述了对中国的深刻印象与情感认同。同时，嘉宾们还分享了近年来国际社会对中国关注度与好感度持续上升的观察与体会。
在文化展示环节，Georgina Martínez Solís与其团队呈现了精彩的舞狮表演，Juan Manuel Trancoso Trujillo作为学生参与其中，将传统艺术与跨文化交流相结合，进一步增强了节目的观赏性与感染力。Eduard Lloret则从科技与人工智能视角出发，分享了在中国学习与研究的经历，展现了中国在科技发展领域的活力与潜力；Iñaki Moya则通过长期文化传播实践，讲述了其推动中西文化理解的努力与成果。
整场节目紧凑生动，赢得现场阵阵掌声，受到与会嘉宾的高度评价。活动不仅展示了中华文化的独特魅力，也进一步加深了中西民众之间的理解与认同。
此次活动有效促进了中西文化交流与民心相通，展现了中华文化在海外不断提升的影响力与吸引力。未来，西班牙科技商业协会将继续发挥桥梁纽带作用，推动中西两国在文化、科技与商业等领域的深入合作与交流。
巴特罗之家联手APSBI与上海陆家嘴探讨文旅融合新模式
2026年3月1日巴塞罗那世界文化遗产地标——巴特罗之家（Casa Batlló）分别与上海陆家嘴（集团）以及西班牙科技商业协会 APSBI 签署战略合作框架协议，标志着三方将在中西文化交流、城市品牌国际化、数字创新与文旅融合等领域展开长期合作。
根据巴特罗之家与 APSBI 签署的《战略合作框架协议》，双方将充分发挥 APSBI 在中国与西班牙之间的资源整合能力，以及巴特罗之家在全球文化遗产保护与沉浸式文旅创新领域的品牌影响力，共同开发中国市场，探索“文化 + 旅游 + 商业”融合发展的新型商业模式 。
协议明确，APSBI 将协助巴特罗之家对接中国地方政府及大型文旅集团，组织中国文化旅游代表团赴巴塞罗那实地考察与商务交流，并在重点项目上成立专项工作机制推进孵化 。这一合作不仅为巴特罗之家打开更广阔的中国市场通道，也为中国文旅机构在欧洲寻找高品质文化合作资源提供了制度化桥梁。
与此同时，巴特罗之家与上海陆家嘴集团签署的《战略合作框架协议》则聚焦于更具示范意义的城市级合作。双方将围绕文化与品牌合作、科技与数字创新、可持续发展等方向展开深入探索 。合作内容包括联合举办文化艺术展览与国际论坛、探索在上海与巴塞罗那开展沉浸式数字体验项目 。