APSBI文旅版块
西班牙科技商业协会致力于推动中国与欧洲之间的文化与旅游合作，重点聚焦文化交流、旅游推广、城市品牌建设及文旅项目开发等领域。依托在西班牙与中国的双边资源与网络，APSBI为政府机构、文旅企业及相关组织提供从资源对接、项目策划到落地实施的全流程支持，促进文化互鉴、旅游合作与跨境发展。
APSBI副主席湛子良受邀Eurecat专题讲座：探索连接中国游客的数字营销新路径
聚焦“小红书+社交媒体”，探索欧洲旅游企业连接中国游客的新路径
2026年10月6日，由 Eurecat技术中心旗下 Oficina Acelera Pyme（中小企业数字化加速办公室） 主办、NEXA基金会（Fundación NEXA） 合作支持的线上专题讲座成功举办。西班牙科技商业协会（APSBI）副主席湛子良受邀担任主讲嘉宾，围绕 “如何连接中国游客：小红书、社交媒体与数字营销新趋势” 这一主题，为西班牙旅游及相关行业企业分享中国游客数字消费行为、社交媒体营销以及品牌传播的新趋势。本次活动获得欧洲区域发展基金（FEDER）、欧盟共同资助、西班牙财政部及欧洲基金体系支持，并得到西班牙数字化转型与公共职能部、数字化与人工智能国务秘书处以及Red.es等机构的支持，旨在帮助西班牙中小企业加快数字化转型，提升企业在国际市场中的数字竞争力。
从“被看见”到“到访”：解析中国游客的数字决策路径
随着中国游客获取旅游信息和做出消费决策的方式不断数字化，传统的旅游推广模式正在发生变化。游客往往从社交媒体上的一条内容、一篇攻略或一次搜索开始了解目的地，并逐步完成从发现目的地、获取旅行信息、比较选择，到最终预订和到访的完整决策过程。在本次讲座中，湛子良结合中国旅游市场及实际传播案例，从中国游客的数字消费习惯出发，重点介绍了小红书（RedNote/RED）、微信及其他中国社交媒体平台在目的地营销和旅游品牌传播中的作用。
他指出，对于希望拓展中国市场的欧洲旅游企业而言，数字营销的重点已经不仅仅是“发布内容”，而是需要理解中国游客在不同决策阶段的具体需求，并建立与游客持续互动的内容体系。从游客第一次搜索一个目的地，到进一步寻找酒店、餐厅、景点和体验项目，再到最终形成出行计划，每一个阶段都有不同的信息需求。旅游企业需要通过更精准的内容策划，让品牌在游客产生兴趣和进行决策的关键节点被发现、被理解，并最终转化为实际到访和消费。
小红书正在成为连接中国游客的重要入口
讲座特别围绕小红书展开分析，探讨旅游目的地、酒店、景区、餐饮及相关旅游服务企业如何通过内容运营建立面向中国游客的品牌认知。湛子良结合实际案例，分享了包括账号定位、内容策划、视觉呈现、用户搜索习惯、目的地内容布局以及品牌传播等方面的运营思路，并强调旅游企业进入中国社交媒体市场时，应避免简单复制面向欧洲市场的传播方式，而应根据中国用户的信息获取习惯和内容消费逻辑进行本地化调整。与此同时，企业也需要关注社交媒体内容与实际旅游产品之间的连接，通过清晰的产品信息、服务体验和转化路径，将线上形成的兴趣进一步转化为线下消费。
AI搜索正在改变旅游内容消费方式
除传统社交媒体营销之外，本次讲座还特别关注了人工智能搜索（AI Search）及内容消费方式变化所带来的新机遇。随着生成式人工智能和智能搜索工具快速发展，游客获取信息的方式正在从传统的关键词搜索，逐渐向更加自然的问答式、场景化信息获取转变。这意味着旅游企业未来不仅需要考虑“如何在社交媒体上获得曝光”，还需要思考自身品牌、目的地和旅游产品如何被新的智能搜索和内容推荐体系识别、理解和推荐。
湛子良认为，未来旅游数字营销将更加重视内容质量、品牌信息完整度、用户真实体验以及跨平台数字资产建设。企业需要建立长期、持续且具有可识别性的数字内容体系，才能在不断变化的搜索和内容生态中保持竞争力。
推动中欧旅游数字化与市场连接
此次专题讲座也是APSBI持续推动中欧企业交流与数字化合作的一次实践。通过连接中国市场资源与欧洲企业，APSBI致力于帮助西班牙及欧洲企业更好地理解中国市场、进入中国数字生态，并探索旅游、文化、消费及服务业领域的国际合作机会。
未来，APSBI与NEXA基金会将继续依托中欧双方的产业、市场及数字资源，围绕企业国际化、数字营销、文化交流和市场拓展等方向开展更多交流活动，为欧洲企业了解中国市场、连接中国消费者提供更加多元的支持。本次活动不仅为西班牙旅游企业提供了了解中国游客和中国数字营销生态的窗口，也进一步推动了中国市场需求与欧洲旅游产业数字化能力之间的连接。
APSBI受邀参与巴塞罗那国际社区日文化交流
2026年10月1日，西班牙科技商业协会（APSBI）受邀参与巴塞罗那市政府 Barcelona International Welcome 推动的 Barcelona International Community Day（巴塞罗那国际社区日）相关文化交流活动，并接受活动方采访，分享在西班牙及巴塞罗那生活、工作与
发展的感受和体验。此次交流以国际社区与城市生活为背景，来自不同国家和文化背景的参与者分享各自在巴塞罗那的经历与感受。APSBI也结合自身在西班牙及巴塞罗那的实际经历，与不同国际社群进行交流。
连接城市与国际社群
Barcelona International Community Day 是巴塞罗那市政府面向生活和工作在当地的国际社群举办的重要年度活动，旨在帮助国际人士更好地了解城市，并为不同国家和文化背景的人群创造交流与连接的平台。2026年度活动将于10月24日在巴塞罗那海事博物馆（Museu Marítim de Barcelona）举行，通过专题分享、圆桌交流、工作坊及文化活动等形式，围绕在巴塞罗那的生活、工作和国际社区交流展开。作为一座高度国际化的欧洲城市，巴塞罗那汇聚了来自世界各地的人才、企业、创业者、学生及专业人士。不同语言和文化在这里交汇，共同构成了城市多元而开放的国际社区。
分享在巴塞罗那的感受与体验
在10月1日的交流活动中，APSBI受邀接受采访，重点分享了在西班牙及巴塞罗那生活和发展的感受与体验，内容围绕日常生活、工作以及与不同文化背景人群交流的实际经历展开。巴塞罗那既拥有鲜明的加泰罗尼亚历史与文化特色，也具有高度国际化的城市环境。对
于长期在西班牙开展工作的APSBI而言，参与这样的文化交流活动，也是了解当地社会、加强与国际社群沟通的重要机会。
以文化交流促进更多国际连接
APSBI长期立足西班牙，致力于连接中国、西班牙与欧洲的科技、产业、教育及国际合作资源。在推动科技与商业合作的同时，文化与人才交流也是促进不同国家和地区相互了解的重要纽带。
此次参与 Barcelona International Community Day 相关交流活动，为APSBI提供了从城市生活和国际社区角度分享经验、加强沟通的机会。未来，APSBI将继续立足巴塞罗那，连接中国、西班牙与欧洲，持续推动科技、产业及商业合作，并积极参与国际文化与人才交流，为中西、中欧之间更加开放、多元的交流与合作创造更多连接。
APSBI受邀出席中国驻西班牙使馆庆祝中华人民共和国成立77周年招待会
2026年9月22日，西班牙科技商业协会（APSBI）受邀出席在马德里举行的庆祝中华人民共和国成立77周年招待会。本次活动由中华人民共和国驻西班牙大使馆主办，汇聚了近千名来自西班牙政府、议会、外交、工商、文化教育及媒体等领域的代表，以及在西中资机构代表和华侨华人等各界嘉宾。
招待会为各界人士共同庆祝中华人民共和国成立77周年提供了重要契机，也为进一步增进中西相互了解、深化双边友好关系创造了交流平台。活动期间，中国驻西班牙大使姚敬回顾了新中国成立77年来的发展历程，并强调中方愿与西班牙继续落实两国领导人达成的重要共识，进一步深化中西全面战略伙伴关系。现场还通过中国发展成就展示、中国汽车展示及非物质文化遗产展示等形式，向来宾展现了中国的发展成果、产业创新活力与深厚的文化底蕴。
作为致力于推动科技、商业与创新合作的机构，APSBI始终重视与外交机构、政府部门及工商界的交流合作。此次受邀出席，不仅体现了协会积极参与中西交流的持续努力，也进一步彰显了协会在促进双边科技合作、经贸往来、投资交流及创新协作方面的使命。未来，APSBI将继续发挥中西交流桥梁的作用，积极联结两国政府机构、企业及相关组织，推动务实合作与长期伙伴关系建设，为深化中西经贸与创新合作贡献力量。
Fundación NEXA公益文化共创计划走进巴特罗之家
9月21日，Fundación NEXA公益文化共创计划（Public Interest Cultural Co-Creation Initiative）在巴塞罗那开展文化体验共创项目，走进著名文化地标巴特罗之家（Casa Batlló），邀请普通话及粤语使用者以“特邀审查官”的身份参与中文数字导览体验，从游客视角对数字内容、语言表达及整体参观体验进行体验、评鉴与反馈。
作为巴塞罗那具有代表性的文化地标之一，巴特罗之家不仅承载着高迪独特的建筑艺术与文化表达，也通过数字化技术不断探索如何让来自不同国家和文化背景的游客更加深入地理解建筑、艺术与历史。随着国际游客来源日益多元，文化传播所面对的挑战已经不再只是“如何翻译”，更在于如何让文化内容真正被不同文化背景的游客理解，并以自然、准确且符合使用习惯的方式被体验。
从“游客”到“共创者”：让真实体验成为文化交流的一部分
此次活动并非一次传统意义上的文化参观，而是一次以“公众参与＋文化体验＋用户反馈”为核心的公益文化实践。
Fundación NEXA邀请普通话及粤语使用者以真实游客的身份走进巴特罗之家，完整体验中文数字导览内容，并以“特邀审查官”的身份，从中国游客的实际使用习惯和文化体验出发，对相关内容及服务进行观察与评价。参与者按照正常参观流程完成体验，并重点关注中文数字导览在语言表达、文化语境、内容理解、讲解逻辑、信息获取、数字交互以及整体参观体验等方面的表现。参观结束后，参与者结合实际体验形成反馈，并提出具体意见与建议。这一过程让参与者不再只是文化内容的“接受者”，而成为文化体验的参与者与共创者，将真实游客的感受和需求带入文化服务优化的过程中。
让中国游客的声音进入西班牙文化机构
对于国际文化机构而言，来自不同国家游客的真实反馈，是不断优化文化传播方式的重要参考。
此次项目中，Fundación NEXA积极发挥中西文化交流桥梁的作用。一方面，通过组织中国游客参与真实的文化体验，将中国游客在语言、文化理解和数字使用方面的实际需求带入西班牙文化机构；另一方面，也让参与者通过亲身体验和主动反馈，参与到文化内容与服务的持续优化之中。这种双向互动，使文化交流从单纯的“展示”与“观看”，进一步转向“体验—反馈—优化—共创”的互动过程。对于参与者而言，这是一次深入了解巴特罗之家建筑与文化的机会；对于文化机构而言，则能够从真实游客的视角获得更加具体和直接的使用反馈。
探索“公益＋文化＋公众参与”的共创模式
此次巴特罗之家“特邀审查官”活动，也是Fundación NEXA公益文化共创计划对“公益＋文化＋公众参与＋国际交流”模式的一次实践探索。
Fundación NEXA希望通过连接文化机构、公众以及社会资源，为不同文化背景的人创造更多参与文化交流的机会。文化交流不应只是单向的信息传递，也可以成为不同群体共同参与、共同表达和共同创造的过程。通过这样的小规模、真实体验型文化共创项目，Fundación NEXA希望进一步探索一种更加开放的文化交流方式：让文化机构听见游客的声音，也让游客真正参与文化服务的建设。
让文化成为连接不同人群的桥梁
文化的价值不仅在于被展示，更在于被理解、被体验和被共同创造。
未来，Fundación NEXA将继续以文化交流与公益共创为核心，积极连接中西两地的文化机构、企业、公众及社会资源，探索更多跨文化合作与公众参与场景。从一次真实的文化体验开始，让不同语言、不同文化背景的人拥有表达和参与的机会；从一个具体的反馈出发，让文化服务变得更加开放、包容和贴近不同人群。Fundación NEXA希望让每一次文化相遇都成为一次新的连接，让每一个声音都有机会被听见，让文化真正成为连接不同社会、城市与人群的桥梁。
APSBI携手巴塞罗那感恩大道协会举办中国市场专题培训
2026年7月9日，西班牙科技商业协会（APSBI）联合巴塞罗那感恩大道协会（Associació Passeig de Gràcia），面向感恩大道沿线品牌及商户举办了《中国游客在AI时代的消费决策与中国市场数字化趋势》专题培训，帮助本地商业深入了解中国游客消费行为的最新变化，以及人工智能时代中国数字生态的发展趋势。
作为巴塞罗那最具国际影响力的商业街区之一，感恩大道汇聚了众多国际奢侈品牌、高端零售及精品餐饮，是中国游客赴巴塞罗那的重要消费目的地。本次培训旨在帮助商户更精准地理解中国消费者，为迎接持续增长的中国游客市场做好准备。
培训首先围绕2026年中国赴西班牙旅游市场的发展情况进行了分析。数据显示，中国游客数量及消费金额持续增长，巴塞罗那依然是中国游客在西班牙最重要的旅游目的地之一。中国游客不仅保持着国际游客中领先的人均消费水平，其消费趋势也正在从传统购物逐渐向高品质体验、文化旅游及特色服务转变。
随后，培训重点介绍了人工智能对中国游客出行决策带来的深刻变化。随着生成式人工智能的普及，越来越多中国游客开始借助AI规划行程、筛选目的地、制定购物计划，并通过中国数字平台进行信息验证和消费决策。培训结合最新市场数据，分析了中国游客在AI工具、旅游平台及数字生态中的行为特点，并提出企业应积极优化数字信息、提升线上可见度，以适应新的旅游消费模式。
针对商户最关心的实际运营问题，培训进一步介绍了中国数字生态系统的发展现状，包括小红书、微信、携程、大众点评等平台在中国游客决策过程中的重要作用，以及生成式AI（GEO）时代企业数字内容建设的新方向。培训指出，在AI时代，仅仅拥有官方网站已经不足以获得中国消费者关注，企业需要通过结构化、多语言、高质量的信息建设，提高品牌在中国数字生态中的曝光度和可信度，从而增加被AI推荐和消费者选择的机会。
活动第二部分，由长期生活在巴塞罗那、拥有市场营销背景的中国青年代表结合自身经历，从中国消费者第一视角分享了年轻自由行游客的真实消费决策过程。通过"发现—验证—决策—分享"四个阶段，详细解析了中国游客如何利用小红书、Google Maps、AI助手等工具完成消费选择，并强调优质服务、文化理解及真实体验仍然是最终影响消费决策的关键因素。
培训现场气氛热烈，参会商户围绕中国游客消费习惯、数字营销、AI应用以及品牌国际传播等话题展开积极交流。与会企业普遍表示，此次培训内容紧贴当前市场趋势，不仅帮助他们深入理解中国消费者，也为未来拓展中国市场提供了具有实践价值的新思路。
未来，APSBI将继续发挥连接中国与西班牙的重要桥梁作用，与巴塞罗那各大商协会、公共机构及企业保持紧密合作，持续开展面向中国市场的专业培训、市场研究及商业交流活动，助力更多西班牙企业把握中国市场机遇，推动中西两国在商业、科技、文化及旅游等领域的深入合作。
APSBI举办"点亮中国红暨首届中西文化科技创新盛典"
2026年2月10日晚，在巴塞罗那地标建筑、世界文化遗产巴特罗之家举行了“点亮中国红暨首届中西文化科技创新盛典”。本次活动由西班牙科技商业协会（APSBI）和巴特罗之家（Casa Batlló）联合主办，得到了北京市文化和旅游局、北京市文化和旅游协会、浙江省文化广电和旅游厅、杭州市文化广电旅游局、成都市文化广电旅游局、成都市对外开放合作促进中心、上海市宝山区科学技术协会、上海陆家嘴（集团）有限公司、上海市杨浦区文化和旅游 局，以及来自瑞典、非洲加纳等多国文体企业、西班牙科技研发和投资机构和企业的大力支持。活动以“绿色创新”为主线，围绕可持续旅游、绿色城市、文化科技与创新实践展开，呈现出一幅多方参与、共创未来的国际图景。
本次“点亮中国红：中西绿色与创新之夜”吸引了来自文化、旅游、科技、教育、金融、法律、医疗与城市管理等多个领域的重要机构与企业代表出席，呈现出跨行业、跨国家、多维度合作的格局。参与机构涵盖西班牙国家科研体系（IDAEA-CSIC）、巴塞罗那市政府及国际经济促进部门、加泰罗尼亚企业与竞争力部门，以及多所高等院校，包括巴塞罗那自治大学（UAB）、加泰罗尼亚理工大学（UPC）、Vall d’Hebron 大学体系及 Planeta Formación y Universidades 等教育集团。
在科技与创新领域，AEInnova、ANTEX、Onalabs Inno-Hub、Cebiotex、SYRE Impact AB（瑞典）等企业代表参与交流，涉及新能源、循环材料、生物科技、智能制造与可持续产业方向。来自非洲与欧洲多国背景的创新企业代表，也为活动注入了更为国际化的技术与创意视角。
金融与投资领域则汇聚了中国建设银行西班牙分行、Sabadell（Paycomet）、以及 Uría Menéndez、Garrigues、Roca Junyent 等国际律师事务所代表，体现了对中西跨境投资、法律合规与商业落地的专业支撑。与此同时，中国航空、深圳航空、微信支付、支付宝+、 携程等企业的参与，也进一步强化了旅游与国际商务连接的维度。
从文化与创意产业到绿色科技与城市创新，从教育合作到金融与投资支持，本次活动不仅是一场文化盛典，更是一场覆盖中西合作核心领域的高端交流平台。通过这一多元参与结构，巴特罗之家（Casa Batlló） 和西班牙科技商业协会（APSBI）共同搭建起一个连接政府、企业、科研机构与城市资源的合作节点，使“巴特罗之家点亮中国红”成为中西在文化、旅游、教育、科技与投资等重点领域深化合作的重要场景。
在当晚的致辞环节，中西多位重要代表依次发言，彰显了本次活动在外交、经济与城市合作层面的多维意义。中国驻巴塞罗那总领馆总领事孟宇宏在讲话中指出：“中西关系在经贸、文化与绿色发展领域正进入更加务实与深入的新阶段，“点亮中国红”不仅是文化象征，更是推动双边合作不断升级的重要节点。” 加泰罗尼亚自治区企业与竞争力秘书、ACCIÓ 首席执行官 Jaume Baró Torres 先生强调：“加泰罗尼亚高度重视与中国在创新、投资与可持续产业方面的合作，巴塞罗那作为国际化城市，具备开放的创新生态与稳定的投资环境。”
来自地方政府层面的声音同样引人关注。Santa Susanna 市市长 Sr. Joan Campolier 以及 Consell d'Alcaldies 主席、Canovelles 市市长 Vallés Orienta 表示，地方城市在可持续旅游、绿色城市与国际合作方面拥有广阔空间，希望借助这一平台深化与中国城市的直接对接。Fundació Pro-Penedès 基金会主任 Sra. Gemma Sivill 则从区域发展角度强调文化与经济协同的重要性。
西班牙新能源企业界代表 David Comellas先生 在发言中指出，中西合作已从传统贸易拓展至绿色科技与创新产业，企业期待更具结构性的合作平台。巴特罗之家国际战略总监 Encarna Segura女士 表示，作为世界文化遗产，Casa Batlló 将持续以科技与创新赋能历史文化空间，使其成为跨文化交流的重要场所。西班牙科技商业协会（APSBI）代表 Johana 女士最后强调，协会将持续推动中西在文化、科技与投资领域的长期合作，使巴特罗之家成为连接中国与欧洲的重要锚点。
APSBI携国际网红代表参加中国驻巴塞罗那总领馆主题活动
2026年4月22日，应中国驻巴塞罗那总领馆邀请，西班牙科技商业协会携“带着老外看世界”筹备委员会部分国际网红代表，参加了总领馆举办的“世界读书日”暨“国际中文日”主题活动。
活动现场气氛热烈、内容丰富。来自西班牙的四位嘉宾——Iñaki Moya、Eduard Lloret、Georgina Martínez Solís及Juan Manuel Trancoso Trujillo——共同带来主题分享《我眼中的中国》。他们结合自身在中国学习、工作与生活的真实经历，从中国人民的热情友好、自然与城市风光的多样之美、中华美食的丰富多元等角度，生动讲述了对中国的深刻印象与情感认同。同时，嘉宾们还分享了近年来国际社会对中国关注度与好感度持续上升的观察与体会。
在文化展示环节，Georgina Martínez Solís与其团队呈现了精彩的舞狮表演，Juan Manuel Trancoso Trujillo作为学生参与其中，将传统艺术与跨文化交流相结合，进一步增强了节目的观赏性与感染力。Eduard Lloret则从科技与人工智能视角出发，分享了在中国学习与研究的经历，展现了中国在科技发展领域的活力与潜力；Iñaki Moya则通过长期文化传播实践，讲述了其推动中西文化理解的努力与成果。
整场节目紧凑生动，赢得现场阵阵掌声，受到与会嘉宾的高度评价。活动不仅展示了中华文化的独特魅力，也进一步加深了中西民众之间的理解与认同。
此次活动有效促进了中西文化交流与民心相通，展现了中华文化在海外不断提升的影响力与吸引力。未来，西班牙科技商业协会将继续发挥桥梁纽带作用，推动中西两国在文化、科技与商业等领域的深入合作与交流。
巴特罗之家联手APSBI与上海陆家嘴探讨文旅融合新模式
2026年3月1日巴塞罗那世界文化遗产地标——巴特罗之家（Casa Batlló）分别与上海陆家嘴（集团）以及西班牙科技商业协会 APSBI 签署战略合作框架协议，标志着三方将在中西文化交流、城市品牌国际化、数字创新与文旅融合等领域展开长期合作。
根据巴特罗之家与 APSBI 签署的《战略合作框架协议》，双方将充分发挥 APSBI 在中国与西班牙之间的资源整合能力，以及巴特罗之家在全球文化遗产保护与沉浸式文旅创新领域的品牌影响力，共同开发中国市场，探索“文化 + 旅游 + 商业”融合发展的新型商业模式 。
协议明确，APSBI 将协助巴特罗之家对接中国地方政府及大型文旅集团，组织中国文化旅游代表团赴巴塞罗那实地考察与商务交流，并在重点项目上成立专项工作机制推进孵化 。这一合作不仅为巴特罗之家打开更广阔的中国市场通道，也为中国文旅机构在欧洲寻找高品质文化合作资源提供了制度化桥梁。
与此同时，巴特罗之家与上海陆家嘴集团签署的《战略合作框架协议》则聚焦于更具示范意义的城市级合作。双方将围绕文化与品牌合作、科技与数字创新、可持续发展等方向展开深入探索 。合作内容包括联合举办文化艺术展览与国际论坛、探索在上海与巴塞罗那开展沉浸式数字体验项目 。