Área cultural y turística de APSBI
La Asociación Española para la Ciencia, la Tecnología y la Empresa (APSBI) se dedica a promover la cooperación cultural y turística entre China y Europa, centrándose en áreas como el intercambio cultural, la promoción turística, la imagen de marca de ciudades y el desarrollo de proyectos de turismo cultural . Aprovechando sus recursos y redes bilaterales en España y China, APSBI ofrece a organismos gubernamentales, empresas de turismo cultural y organizaciones afines un apoyo integral durante todo el proceso, desde la búsqueda de recursos y la planificación de proyectos hasta su implementación, fomentando el intercambio cultural, la cooperación turística y el desarrollo transfronterizo.
El vicepresidente de APSBI, Zhan Ziliang, participa como ponente en una jornada sobre nuevas tendencias de marketing digital para conectar con el turista chino
Barcelona, 6 de octubre de 2026. — El vicepresidente de la Asociación para la Promoción de la Ciencia, los Negocios y la Innovación (APSBI), Zhan Ziliang, ha sido invitado como ponente principal en una jornada online dedicada a las nuevas estrategias digitales para conectar con el mercado turístico chino, bajo el título “Cómo conectar con el turista chino: Xiaohongshu, redes sociales y nuevas tendencias de marketing digital”.
La sesión ha sido organizada por la Oficina Acelera Pyme de Eurecat, centro tecnológico de referencia en Cataluña, con la colaboración y el apoyo de la Fundación NEXA. El programa cuenta con el apoyo del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), la cofinanciación de la Unión Europea, el Ministerio de Hacienda y el sistema de fondos europeos de España, así como del Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial y Red.es.
Nuevas formas de conectar con el turista chino
Durante la jornada, Zhan Ziliang ha analizado cómo las empresas turísticas europeas pueden utilizar Xiaohongshu (RedNote) y otras plataformas sociales chinas para mejorar su visibilidad y establecer una conexión más efectiva con los viajeros procedentes de China.
La sesión se ha centrado especialmente en el proceso digital de decisión del turista chino: desde el momento en que descubre un destino, busca información y recomendaciones de viaje, hasta que compara opciones, toma una decisión de reserva y finalmente realiza su visita.
A partir de casos prácticos, se han presentado diferentes estrategias relacionadas con la gestión de cuentas, planificación de contenidos, comunicación de marca y posicionamiento digital, poniendo el foco en la necesidad de adaptar los contenidos a los hábitos de consumo y búsqueda de información del público chino.
De la visibilidad digital a la conversión
Uno de los principales aspectos abordados durante la sesión ha sido la necesidad de superar un enfoque basado únicamente en la generación de visibilidad. Para las empresas turísticas que desean acceder al mercado chino, el reto consiste en construir una presencia digital capaz de acompañar al usuario durante las diferentes etapas de su proceso de decisión.
En este sentido, los contenidos deben responder a necesidades concretas en cada fase: descubrir un destino, generar interés, buscar información, comparar alternativas y tomar una decisión de viaje. La correcta combinación entre contenidos, posicionamiento, identidad de marca e información práctica permite transformar progresivamente la atención generada en las plataformas digitales en visitas y consumo reales.
Xiaohongshu y el nuevo ecosistema de comunicación turística
La jornada también ha puesto especial atención en el papel que desempeña Xiaohongshu dentro del ecosistema digital chino. La plataforma se ha convertido en un importante espacio para descubrir destinos, consultar experiencias de otros usuarios y buscar recomendaciones relacionadas con viajes, gastronomía, alojamiento, compras y actividades.
Para las empresas europeas, comprender la lógica de contenidos de estas plataformas resulta fundamental para desarrollar una comunicación eficaz en China. No se trata simplemente de trasladar contenidos creados para el público europeo, sino de adaptar el mensaje, el formato y la estrategia a los hábitos de consumo digital de los usuarios chinos.
La inteligencia artificial transforma la búsqueda de información turística
Otro de los temas destacados durante la sesión ha sido la evolución de la búsqueda basada en inteligencia artificial (IA) y su impacto en la forma en que los usuarios descubren y consumen información.La expansión de las herramientas de IA generativa y de los nuevos sistemas de búsqueda está modificando progresivamente el comportamiento de los consumidores, que cada vez recurren más a consultas conversacionales y recomendaciones personalizadas para planificar sus viajes.
En este nuevo escenario, las empresas turísticas deberán prestar atención no solo a su presencia en redes sociales, sino también a la calidad, coherencia y accesibilidad de la información digital asociada a sus marcas, destinos y servicios.
Impulsando la conexión entre Europa y el mercado chino
La participación de APSBI en esta jornada se enmarca en su compromiso con el impulso de la cooperación entre Europa y China, especialmente en ámbitos como la transformación digital, el turismo, la innovación, la comunicación y la internacionalización empresarial.
A través de este tipo de iniciativas, APSBI y la Fundación NEXA buscan facilitar un mayor conocimiento del mercado chino entre las empresas europeas y favorecer nuevas oportunidades de conexión entre empresas, destinos turísticos y consumidores chinos.
La jornada ha permitido acercar a las empresas turísticas europeas las principales tendencias del ecosistema digital chino y ofrecer herramientas prácticas para mejorar su posicionamiento, aumentar su visibilidad y convertir las oportunidades digitales en resultados concretos en el mercado turístico chino.
APSBI participa en el Barcelona International Community Day y comparte su experiencia de vida y desarrollo en Barcelona
El 1 de octubre de 2026, la Asociación para la Promoción de la Ciencia, los Negocios y la Innovación (APSBI) fue invitada a participar en una actividad de intercambio cultural vinculada al Barcelona International Community Day, iniciativa promovida por Barcelona International Welcome, del Ayuntamiento de Barcelona. Durante el encuentro, APSBI también participó en una entrevista en la que compartió sus experiencias y perspectivas sobre la vida, el trabajo y el desarrollo profesional en España y Barcelona.
La actividad reunió a participantes de diferentes países y contextos culturales, que compartieron sus experiencias personales y profesionales en Barcelona. Desde su trayectoria y experiencia en España, APSBI intercambió también impresiones con representantes de distintas comunidades internacionales, poniendo en valor la diversidad cultural y el carácter abierto e internacional de la ciudad.
Conectando la ciudad con las comunidades internacionales
El Barcelona International Community Day es una de las iniciativas impulsadas por el Ayuntamiento de Barcelona para conectar con las comunidades internacionales que viven y trabajan en la ciudad. El evento busca facilitar que las personas internacionales conozcan mejor Barcelona y, al mismo tiempo, crear espacios de encuentro e intercambio entre personas de diferentes países y culturas.
La edición de 2026 se celebrará el 24 de octubre en el Museu Marítim de Barcelona, con un programa que incluirá presentaciones, mesas redondas, talleres y actividades culturales en torno a temas relacionados con la vida, el trabajo y la participación en la comunidad internacional de Barcelona.
Como una de las ciudades más internacionales de Europa, Barcelona reúne a personas, empresas, emprendedores, estudiantes y profesionales procedentes de numerosos países. La convivencia entre diferentes idiomas, culturas y experiencias forma parte de la identidad de la ciudad y contribuye a construir una comunidad internacional diversa, dinámica y abierta.
Compartiendo experiencias de vida y trabajo en Barcelona
Durante el encuentro del 1 de octubre, APSBI fue invitada a participar en una entrevista para compartir su experiencia de vida y desarrollo profesional en España y Barcelona. La conversación abordó aspectos relacionados con la vida cotidiana, el entorno profesional y las experiencias de interacción con personas de diferentes culturas y nacionalidades.
Barcelona combina una identidad cultural propia, marcada por la historia y la tradición catalana, con un entorno cada vez más internacional. Para APSBI, que desarrolla su actividad de manera continuada en España, participar en este tipo de iniciativas representa también una oportunidad para conocer mejor el entorno social local, intercambiar experiencias con otras comunidades internacionales y fortalecer los vínculos con la ciudad.
La cultura como puente para generar nuevas conexiones internacionales
APSBI está firmemente arraigada en España y trabaja para conectar recursos de China, España y Europa en ámbitos como la tecnología, la industria, la educación, los negocios y la cooperación internacional.
Además de promover la cooperación empresarial y tecnológica, APSBI considera que el intercambio cultural y la movilidad de personas y talento son elementos fundamentales para favorecer un mayor conocimiento y entendimiento entre diferentes países y comunidades.
La participación en las actividades vinculadas al Barcelona International Community Day ofrece a APSBI la oportunidad de compartir su experiencia desde la perspectiva de una organización internacional establecida en Barcelona, al tiempo que fortalece sus vínculos con diferentes comunidades y actores de la ciudad.
En el futuro, APSBI continuará desarrollando su actividad desde Barcelona, conectando China, España y Europa, impulsando la cooperación tecnológica, industrial y empresarial y participando activamente en iniciativas de intercambio cultural y de talento.
Más conexiones entre personas, más diálogo entre culturas y más oportunidades de cooperación internacional.
APSBI asiste a la recepción conmemorativa del 77.º aniversario de la fundación de la República Popular China en Madrid
El 22 de septiembre de 2026, la Asociación para la Promoción de la Ciencia, los Negocios y la Innovación (APSBI) fue invitada a asistir a la recepción celebrada en Madrid con motivo del 77.º aniversario de la fundación de la República Popular China, organizada por la Embajada de la República Popular China en España.
El evento reunió a cerca de mil invitados, entre ellos representantes del Gobierno y del Parlamento español, miembros del cuerpo diplomático, representantes de los sectores empresarial e industrial, instituciones culturales y educativas, medios de comunicación, empresas chinas establecidas en España y miembros de la comunidad china.
La recepción constituyó una ocasión destacada para celebrar los logros de desarrollo de China y reafirmar los históricos lazos de amistad entre China y España, así como para fomentar el diálogo y el entendimiento mutuo entre ambos países.
Durante el acto, el embajador de China en España, Yao Jing, repasó los avances de China a lo largo de los últimos 77 años y destacó la voluntad de seguir trabajando con España para implementar los importantes consensos alcanzados por los líderes de ambos países y profundizar en la Asociación Estratégica Integral entre China y España.
La recepción también incluyó exposiciones dedicadas al desarrollo de China, al sector automovilístico chino y al patrimonio cultural inmaterial, ofreciendo a los asistentes una visión más amplia de la evolución económica, la capacidad de innovación y la riqueza cultural del país.
Como entidad comprometida con la promoción de la cooperación en ciencia, negocios e innovación, APSBI concede gran importancia al diálogo con instituciones diplomáticas, organismos públicos y representantes del tejido empresarial. Su participación en este encuentro refleja el compromiso continuo de la Asociación con el fortalecimiento de las relaciones entre China y España y con la generación de nuevas oportunidades de cooperación bilateral en ámbitos como la tecnología, el comercio, la inversión y la innovación. APSBI continuará desempeñando su papel como puente entre instituciones y empresas chinas y españolas, promoviendo el intercambio, la colaboración práctica y el desarrollo de alianzas estratégicas a largo plazo entre ambos países.
Fundación NEXA impulsa una iniciativa de cocreación cultural en Casa Batlló
Una experiencia de participación ciudadana para mejorar la experiencia de los visitantes internacionales
El 21 de septiembre, la Iniciativa de Cocreación Cultural de Interés Público de Fundación NEXA (Public Interest Cultural Co-Creation Initiative) llevó a cabo en Barcelona un proyecto de cocreación centrado en la experiencia cultural de los visitantes. La iniciativa tuvo lugar en Casa Batlló, uno de los principales referentes culturales y arquitectónicos de Barcelona, donde Fundación NEXA invitó a usuarios de mandarín y cantonés a participar como “evaluadores invitados”, experimentando de primera mano los contenidos digitales y las audioguías en chino y aportando sus valoraciones y sugerencias.
Casa Batlló no solo representa una de las expresiones más singulares del lenguaje arquitectónico de Antoni Gaudí, sino que también desarrolla continuamente nuevas herramientas digitales para acercar la arquitectura, el arte y la cultura a visitantes procedentes de diferentes países y contextos culturales.En un contexto de creciente diversidad del turismo internacional, el reto ya no consiste únicamente en traducir los contenidos culturales, sino en conseguir que estos puedan ser comprendidos y experimentados de manera natural, precisa y accesible por personas con diferentes referencias lingüísticas y culturales.
Del visitante al cocreador: incorporar la experiencia real a la cultura
El proyecto no fue una visita cultural convencional, sino una iniciativa de “participación ciudadana + experiencia cultural + feedback de usuarios”.Fundación NEXA invitó a hablantes de mandarín y cantonés a visitar Casa Batlló como visitantes reales y a experimentar el recorrido digital en chino desde la perspectiva de los usuarios. Como “evaluadores invitados”, los participantes prestaron especial atención a aspectos como el lenguaje, el contexto cultural, la comprensión de los contenidos, la estructura de las explicaciones, la interacción digital, el acceso a la información y la experiencia global de la visita.
Una vez finalizado el recorrido, los participantes compartieron sus impresiones y formularon comentarios y propuestas concretas a partir de su experiencia.De esta manera, los visitantes dejaron de ser únicamente receptores de contenidos culturales para convertirse también en participantes y cocreadores de la experiencia cultural, incorporando sus necesidades y perspectivas reales al proceso de mejora de los servicios culturales.
Dar voz a los visitantes chinos en las instituciones culturales españolas
Para las instituciones culturales internacionales, conocer la experiencia real de visitantes procedentes de diferentes países constituye una herramienta importante para mejorar continuamente sus contenidos y servicios.En este proyecto, Fundación NEXA desempeñó un papel de puente entre las culturas china y española. Por un lado, facilitó la participación de visitantes chinos en una experiencia cultural real, trasladando sus necesidades y perspectivas a una institución cultural española. Por otro, permitió que los propios participantes pasaran de ser simples visitantes a formar parte activa del proceso de reflexión y mejora de la experiencia cultural.Este intercambio bidireccional transforma la comunicación cultural de un modelo basado únicamente en “mostrar y observar” hacia un proceso de “experimentar, compartir, mejorar y cocrear”.
Explorando un nuevo modelo de “interés público + cultura + participación ciudadana”
La actividad de “evaluadores invitados” en Casa Batlló representa también una nueva experiencia dentro de la Iniciativa de Cocreación Cultural de Interés Público de Fundación NEXA, que busca explorar nuevas formas de combinar interés público, cultura, participación ciudadana e intercambio internacional. A través de la conexión entre instituciones culturales, ciudadanos y recursos sociales, Fundación NEXA busca generar más oportunidades para que personas de diferentes orígenes culturales puedan participar activamente en los procesos de intercambio y creación cultural.
A través de proyectos de pequeña escala y basados en experiencias reales, Fundación NEXA pretende explorar una forma más abierta de intercambio cultural: que las instituciones culturales puedan escuchar directamente la voz de sus visitantes y que los visitantes puedan participar en la construcción de una experiencia cultural más inclusiva y accesible.
La cultura como puente entre personas y comunidades
El valor de la cultura no reside únicamente en ser mostrada, sino también en ser comprendida, experimentada y cocreada. En el futuro, Fundación NEXA continuará desarrollando iniciativas de interés público centradas en la cultura y la cocreación, conectando instituciones culturales, empresas, ciudadanos y recursos sociales de China y España, y explorando nuevos escenarios de colaboración intercultural y participación ciudadana.
A partir de una experiencia cultural concreta, diferentes personas y comunidades pueden encontrar nuevas formas de expresarse, participar y comprenderse mutuamente. Fundación NEXA quiere que cada encuentro cultural se convierta en una nueva conexión, que cada voz tenga la oportunidad de ser escuchada y que la cultura siga siendo un puente entre diferentes sociedades, ciudades y personas.
APSBI y la Asociación Passeig de Gràcia organizan una jornada formativa sobre el mercado chino para ayudar al comercio local
9 de Julio, la Asociación APSBI, en colaboración con la Asociación Passeig de Gràcia, organizó una jornada formativa dirigida a las marcas y establecimientos del Passeig de Gràcia bajo el título "El turista chino en la era de la IA: decisiones de consumo, herramientas y tendencias". El objetivo de la sesión fue ayudar al comercio local a comprender la evolución del comportamiento del consumidor chino y las nuevas tendencias del ecosistema digital de China impulsadas por la inteligencia artificial.
Como una de las avenidas comerciales más emblemáticas e internacionales de Barcelona, el Passeig de Gràcia concentra numerosas marcas de lujo, establecimientos de alta gama y espacios gastronómicos de referencia, siendo además uno de los principales destinos para los turistas chinos que visitan España. Esta formación buscó ofrecer a los comercios una visión más profunda del mercado chino y prepararlos para responder a la creciente demanda de este segmento de visitantes.
Durante la sesión se analizaron las últimas tendencias del turismo chino en España en 2026. Los datos muestran un crecimiento sostenido tanto en el número de visitantes como en el gasto realizado, consolidando a Barcelona como el principal destino para el turismo chino en el país. Asimismo, se destacó la transición del modelo de consumo, que evoluciona desde las compras tradicionales hacia experiencias premium, turismo cultural y servicios personalizados.
La formación también abordó el impacto de la inteligencia artificial en el proceso de decisión de los viajeros chinos. Cada vez más turistas utilizan herramientas de IA para planificar itinerarios, seleccionar destinos, organizar sus compras y verificar información a través de plataformas digitales chinas. En este contexto, se explicó cómo las empresas pueden adaptar su presencia digital para mejorar su visibilidad y responder a las nuevas formas de consumo.
Asimismo, se presentó el funcionamiento del ecosistema digital chino, analizando el papel de plataformas como Xiaohongshu, WeChat, Ctrip y Dianping en la toma de decisiones de los consumidores. También se introdujo el concepto de GEO (Generative Engine Optimization), destacando la importancia de construir información estructurada, multilingüe y de alta calidad para aumentar la presencia de las empresas en los sistemas de recomendación basados en inteligencia artificial.
En la segunda parte de la jornada, una joven profesional china residente en Barcelona y especializada en marketing compartió, desde la perspectiva del consumidor, el recorrido real de decisión de los jóvenes turistas chinos independientes. A través de las cuatro etapas —descubrimiento, verificación, decisión y recomendación— explicó cómo los viajeros combinan herramientas de IA, Xiaohongshu, Google Maps y su propia experiencia para elegir dónde comprar y consumir, subrayando que la atención personalizada, la comprensión cultural y una experiencia auténtica siguen siendo los factores decisivos.
La jornada contó con una alta participación e interés por parte de los comercios asistentes, que intercambiaron experiencias y debatieron sobre las oportunidades que ofrece el mercado chino en la nueva era digital.
APSBI organiza "Iluminando el Rojo de China" y la I Gala Sino-Española de Cultura, Ciencia, Tecnología e Innovación
La noche del 10 de febrero de 2026, se celebró en Casa Batlló, un edificio emblemático y Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO en Barcelona, la gala "Iluminando China de Rojo y la Primera Gala Sino-Española de Innovación Cultural y Tecnológica". Este evento fue organizado conjuntamente por la Asociación Española de Empresas de Ciencia y Tecnología (APSBI) y Casa Batlló, y contó con el firme apoyo de la Oficina Municipal de Cultura y Turismo de Pekín, la Asociación Municipal de Cultura y Turismo de Pekín, el Departamento Provincial de Cultura, Radio, Televisión y Turismo de Zhejiang, la Oficina Municipal de Cultura, Radio, Televisión y Turismo de Hangzhou, la Oficina Municipal de Cultura, Radio, Televisión y Turismo de Chengdu, el Centro de Chengdu para la Promoción de la Cooperación Internacional y la Apertura, la Asociación del Distrito de Baoshan para la Ciencia y la Tecnología de Shanghái, Shanghai Lujiazui (Group) Co., Ltd., la Oficina del Distrito de Cultura y Turismo de Yangpu de Shanghái, así como empresas culturales y deportivas de Suecia, Ghana y otros países, e instituciones y empresas españolas de investigación e inversión en ciencia y tecnología. El evento se centró en la "innovación verde", girando en torno al turismo sostenible, las ciudades verdes, la tecnología cultural y las prácticas innovadoras, presentando un panorama internacional de participación multipartita y cocreación del futuro.
La edición de “Iluminando China de Rojo: Noche Sino-Española de Sostenibilidad e Innovación” reunió a representantes de importantes instituciones y empresas de los ámbitos de la cultura, el turismo, la tecnología, la educación, las finanzas, el derecho, la salud y la gestión urbana, reflejando un modelo de cooperación multidimensional, intersectorial e internacional.
Entre las entidades participantes se encontraban instituciones del sistema nacional de investigación de España, como IDAEA-CSIC, departamentos del Ayuntamiento de Barcelona y organismos de promoción económica internacional, así como entidades de empresa y competitividad de Cataluña. También participaron diversas universidades y grupos educativos, entre ellos la Universitat Autònoma de Barcelona, la Universitat Politècnica de Catalunya, el sistema universitario Vall d’Hebron y Planeta Formación y Universidades.
En el ámbito de la tecnología y la innovación participaron empresas como AEInnova, ANTEX, Onalabs Inno-Hub, Cebiotex y SYRE Impact AB, cuyas actividades abarcan energías renovables, materiales circulares, biotecnología, fabricación inteligente e industrias sostenibles. Asimismo, representantes de empresas innovadoras procedentes de distintos países de África y Europa aportaron una visión tecnológica y creativa aún más internacional al evento.
El sector financiero y de inversión contó con la participación de China Construction Bank, Sabadell y despachos internacionales de abogados como Uría Menéndez, Garrigues y Roca Junyent, demostrando el sólido apoyo profesional en materia de inversión transfronteriza, cumplimiento legal y desarrollo empresarial entre China y España. Al mismo tiempo, la participación de compañías como Air China, Shenzhen Airlines, WeChat Pay, Alipay+ y Trip.com reforzó aún más la conexión entre turismo y negocios internacionales.
Desde las industrias culturales y creativas hasta la tecnología verde y la innovación urbana, pasando por la cooperación educativa y el apoyo financiero y de inversión, este evento no solo fue una gran celebración cultural, sino también una plataforma de alto nivel para el intercambio en los sectores estratégicos de cooperación entre China y España.
Gracias a esta estructura de participación diversa, Casa Batlló y la APSBI construyeron conjuntamente un punto de conexión entre gobiernos, empresas, instituciones de investigación y recursos urbanos, convirtiendo “Casa Batlló iluminada de rojo chino” en un escenario clave para profundizar la cooperación sino-española en cultura, turismo, educación, tecnología e inversión.
Durante la ceremonia de apertura, varios representantes importantes de China y España intervinieron, destacando la relevancia multidimensional del evento en los ámbitos de la diplomacia, la economía y la cooperación urbana. Meng Yuhong, Cónsul General del Consulado General de China en Barcelona, señaló en su discurso: «Las relaciones entre China y España están entrando en una nueva etapa, más pragmática y profunda, en los campos del comercio, la cultura y el desarrollo sostenible. La iniciativa "Iluminando el Rojo Chino" no solo es un símbolo cultural, sino también un punto de inflexión para la continua mejora de la cooperación bilateral». Jaume Baró Torres, Secretario de Empresa y Competitividad de la Comunidad Autónoma de Cataluña y Director General de ACCIÓ, subrayó: «Cataluña valora enormemente la cooperación con China en materia de innovación, inversión e industrias sostenibles. Barcelona, como ciudad internacional, cuenta con un ecosistema de innovación abierta y un entorno de inversión estable».
Las voces de los gobiernos locales también captaron la atención. La Sra. Joan Campolier, alcaldesa de Santa Susanna, y Vallés Orienta, presidente del Consell d'Alcaldies y alcalde de Canovelles, afirmaron que las ciudades locales tienen un gran potencial en turismo sostenible, ciudades verdes y cooperación internacional, y esperan aprovechar esta plataforma para estrechar los lazos directos con las ciudades chinas. La Sra. Gemma Sivill, directora de la Fundación Pro-Penedès, destacó la importancia de la sinergia cultural y económica desde una perspectiva de desarrollo regional.
En su discurso, David Comellas, representante del sector de las energías renovables en España, destacó que la cooperación sino-española se ha expandido desde el comercio tradicional hasta las tecnologías verdes y las industrias innovadoras, y que las empresas esperan una plataforma de cooperación más estructurada. Encarna Segura, directora de Estrategia Internacional de Casa Batlló, afirmó que, como Patrimonio de la Humanidad, Casa Batlló seguirá potenciando su espacio histórico y cultural con tecnología e innovación, convirtiéndose así en un importante centro para el intercambio intercultural. Johana, representante de la Asociación Española de Tecnología y Empresa (APSBI), concluyó subrayando que la asociación seguirá impulsando la cooperación sino-española a largo plazo en cultura, tecnología e inversión, haciendo de Casa Batlló un nexo crucial entre China y Europa.
APSBI, junto con representantes de influyentes personalidades internacionales en línea, participó en un evento temático celebrado en el Consulado General de China en Barcelona.
El 22 de abril de 2026, por invitación del Consulado General de China en Barcelona, la Asociación Española de Empresas de Ciencia y Tecnología, junto con algunos referentes internacionales del comité organizador de "Llevando a los extranjeros a ver el mundo", participó en el evento temático del "Día Mundial del Libro" y el "Día Internacional de la Lengua China" organizado por el Consulado General.
El evento fue dinámico y de gran riqueza temática. Cuatro invitados españoles —Iñaki Moya, Eduard Lloret, Georgina Martínez Solís y Juan Manuel Trancoso Trujillo— compartieron sus experiencias bajo el lema "China a través de mis ojos". Basándose en sus vivencias de estudio, trabajo y residencia en China, describieron vívidamente sus profundas impresiones y su conexión emocional con el país, desde la calidez y amabilidad del pueblo chino y la diversa belleza de sus paisajes naturales y urbanos hasta la riqueza y variedad de su gastronomía. Los invitados también compartieron sus observaciones y reflexiones sobre el creciente interés y la buena voluntad internacional hacia China en los últimos años.
En el segmento de muestras culturales, Georgina Martínez Solís y su equipo presentaron una espectacular danza del león, con la participación del estudiante Juan Manuel Trancoso Trujillo, combinando así el arte tradicional con el intercambio intercultural, lo que enriqueció aún más el atractivo e impacto del programa. Eduard Lloret compartió sus experiencias de estudio e investigación en China desde una perspectiva tecnológica y de inteligencia artificial, demostrando la vitalidad y el potencial de China en el campo del desarrollo tecnológico. Iñaki Moya, a través de su dilatada trayectoria en la difusión cultural, relató sus esfuerzos y logros en la promoción del entendimiento entre las culturas china y occidental.
El programa fue dinámico y entretenido, cosechando aplausos del público y grandes elogios de los invitados. El evento no solo puso de manifiesto el encanto único de la cultura china, sino que también profundizó el entendimiento y el reconocimiento entre chinos y occidentales.
Este evento impulsó eficazmente el intercambio cultural y la conexión entre personas de China y Occidente, poniendo de manifiesto la creciente influencia y el atractivo de la cultura china en el extranjero. En adelante, la Asociación Española de Negocios Científicos y Tecnológicos seguirá actuando como puente, promoviendo una cooperación e intercambio profundos entre China y España en los ámbitos de la cultura, la ciencia, la tecnología y los negocios.
Casa Batlló, en colaboración con APSBI y Lujiazui de Shanghái, explora nuevos modelos para la integración de la cultura y el turismo.
El 1 de marzo de 2026, Casa Batlló, monumento declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en Barcelona, firmó acuerdos marco de cooperación estratégica con Shanghai Lujiazui (Grupo) y la Asociación Española de Tecnología y Negocios (APSBI), lo que marca el inicio de una cooperación a largo plazo entre las tres partes en áreas como el intercambio cultural sino-español, la internacionalización de la marca ciudad, la innovación digital y la integración de la cultura y el turismo.
Según el Acuerdo Marco de Cooperación Estratégica firmado entre Casa Batlló y APSBI, ambas partes aprovecharán al máximo las capacidades de integración de recursos de APSBI entre China y España, así como la influencia de la marca Casa Batlló en los ámbitos de la protección del patrimonio cultural mundial y la innovación en el turismo cultural inmersivo, para desarrollar conjuntamente el mercado chino y explorar un nuevo modelo de negocio que integre "cultura + turismo + comercio".
El acuerdo especifica que APSBI ayudará a Casa Batlló a conectar con gobiernos locales chinos y grandes grupos de turismo cultural, organizando delegaciones chinas de turismo cultural a Barcelona para realizar visitas in situ e intercambios comerciales, y estableciendo mecanismos de trabajo específicos para impulsar el desarrollo de proyectos clave. Esta cooperación no solo facilita un mayor acceso al mercado chino para Casa Batlló, sino que también proporciona un puente institucionalizado para que las instituciones chinas de turismo cultural encuentren recursos de cooperación cultural de alta calidad en Europa.
Mientras tanto, el Acuerdo Marco de Cooperación Estratégica firmado entre Casa Batlló y Shanghai Lujiazui Group se centra en una colaboración más ejemplar a nivel de ciudad. Ambas partes explorarán una cooperación en profundidad en áreas como la cultura y la imagen de marca, la tecnología y la innovación digital, y el desarrollo sostenible. La cooperación incluye la organización conjunta de exposiciones culturales y artísticas y foros internacionales, así como la exploración de proyectos de experiencias digitales inmersivas en Shanghái y Barcelona.